- 相關(guān)推薦
廣告學(xué)策劃書(shū)
時(shí)光匆匆，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了，我們又將開(kāi)啟新一輪的工作，又有新的工作目標(biāo)，為此需要好好地進(jìn)行策劃，寫(xiě)一份策劃書(shū)了。相信大家又在為寫(xiě)策劃書(shū)犯愁了吧！以下是小編幫大家整理的廣告學(xué)策劃書(shū)，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
廣告學(xué)策劃書(shū)1
中秋佳節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，而月餅作為中秋節(jié)的一種飲食文化已經(jīng)深入人心。許多月餅的生產(chǎn)廠家如雨后春筍般的出現(xiàn)，月餅的競(jìng)爭(zhēng)也就相對(duì)激烈起來(lái)。作為北方月餅市場(chǎng)的老大未必就能長(zhǎng)勝不衰。
好利來(lái)依靠多年的積累打下的品牌，這是一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)。所以也要靠更好的品牌宣傳攻勢(shì)和良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
中國(guó)中秋月餅市場(chǎng)的消費(fèi)潛力在80億元～100億元之間。國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍分為五種：1)老字號(hào)月餅：依托品牌優(yōu)勢(shì)和良好口碑在市場(chǎng)上占據(jù)大片領(lǐng)地，意欲收拾舊山河。但是缺少資金2)酒樓月餅：出擊全國(guó)市場(chǎng)的比較少，多以地方品牌為主。3)酒店月餅：各地知名酒店憑借其在各地方市場(chǎng)的號(hào)召力和成熟的渠道，主攻企業(yè)等團(tuán)體市場(chǎng)。4)外國(guó)月餅：他們主要分食月餅高端市場(chǎng),但目前消費(fèi)群體少。
5)小作坊月餅：這類品牌主要沉積在中低端月餅市場(chǎng)，其慣用手法——價(jià)格戰(zhàn)，各地市場(chǎng)都有不少品牌。
3、優(yōu)勢(shì)品牌逐步凸現(xiàn)：企業(yè)品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，消費(fèi)潮流也趨向知名品牌。
4、區(qū)域品牌唱主角：目前為止還沒(méi)有一個(gè)真正具有全國(guó)知名度的月餅品牌，更沒(méi)有一個(gè)真正覆蓋全國(guó)的月餅銷售網(wǎng)絡(luò)。
消費(fèi)者的總體消費(fèi)趨勢(shì)
健康和包裝精美的食品已經(jīng)成為現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚�？吹桨b精美的蛋糕點(diǎn)心和充滿自然氣息的天然蔬果制作的飲料，令人忍不住十指大動(dòng)。
學(xué)生消費(fèi)群體和白領(lǐng)是占有率較大的消費(fèi)群體。各個(gè)年齡段的消費(fèi)者都將是潛在消費(fèi)者。
月餅是一種季節(jié)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，其應(yīng)季售賣期集中在中秋前，月餅的售賣期不過(guò)一個(gè)月真正的高峰期也就是中秋節(jié)前十天，屬于典型的瞬間爆炸性消費(fèi)。作為常年被評(píng)為“中國(guó)十大名餅”的好利來(lái)在品牌和質(zhì)量上絕對(duì)是過(guò)硬的。產(chǎn)品定位于中高端白領(lǐng)人士熱衷個(gè)性消費(fèi)的人群。事實(shí)上，好利來(lái)已經(jīng)吸引了穩(wěn)定而龐大的較高消費(fèi)檔次的.年輕消費(fèi)者。在今年的銷售上，占據(jù)老大的地位。品種全，但不清晰.要發(fā)掘各類品種的產(chǎn)品個(gè)性。
月餅的消費(fèi)者有團(tuán)購(gòu)單位和個(gè)體消費(fèi)者兩類，人們消費(fèi)月餅，最為看重的是月餅的質(zhì)量，包裝的精致，高檔，價(jià)格適中，花色品種、口味等因素，從某些方面來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)月餅的需求將會(huì)朝禮品化、保健化、品牌化、文化資源化等方面迅速發(fā)展
廣告戰(zhàn)略
1)廣告目標(biāo)
a、進(jìn)一步提高好利來(lái)品牌知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度優(yōu)化品牌形象
b、凸顯好利來(lái)品牌個(gè)性，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求
c、促進(jìn)中秋節(jié)前月餅終端市場(chǎng)銷售。
d、促進(jìn)月餅中秋團(tuán)購(gòu)銷售
2)廣告對(duì)象:好利來(lái)中秋月餅
3)廣告地區(qū):點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁(yè)
4)廣告創(chuàng)意:以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，在視覺(jué)上打動(dòng)人心，迅速建立“人性化的時(shí)尚”的新感念。在品牌建立后，在點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁(yè)上投放有特色的網(wǎng)絡(luò)廣告形式擴(kuò)大知名度與美譽(yù)度。在廣告宣傳后需要營(yíng)銷、公關(guān)的創(chuàng)意活動(dòng)支持，把這一品牌概念進(jìn)一步推廣
5)廣告方式:在點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁(yè)上投放有特色的網(wǎng)絡(luò)廣告形式(如：畫(huà)中畫(huà)廣告、全頻廣告、漂浮廣告等)
問(wèn)題點(diǎn)
1月餅季節(jié)性太強(qiáng)，閑置生產(chǎn)線太久，造成資源浪費(fèi)。若把產(chǎn)品適當(dāng)寬泛。如日常食用。2 雖然今年的銷售額不錯(cuò),但也暴露出一個(gè)致命的問(wèn)題,那就是沒(méi)有準(zhǔn)確估算產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這次好利來(lái)出現(xiàn)了低檔產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)多，而中高檔月餅供不應(yīng)求的狀況。這充分說(shuō)明現(xiàn)在人們消費(fèi)心理和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，月餅已經(jīng)超越食品的概念，成為感情的載體，月餅中高檔消費(fèi)的市場(chǎng)空間已逐漸擴(kuò)大，成長(zhǎng)為新的利潤(rùn)點(diǎn)。
解決方案
針對(duì)全國(guó)總體市場(chǎng)：
1:繼續(xù)沿用產(chǎn)品分銷的手段上主要采取了連鎖店銷售的方式，和一些大的其他產(chǎn)品企業(yè)非食品企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，切實(shí)把握消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)。
2:憑借口碑,向外地由北至南的宣傳產(chǎn)品,宣傳好利來(lái),家家團(tuán)圓共賞月選取北京，上海，深圳為目標(biāo)城市，宣傳奇特的口味和健康安全的品種以吸引愛(ài)新奇的年輕人和追求健康的成功人士，同時(shí)宣傳品牌文化.
3:贊助一些中國(guó)傳統(tǒng)類似節(jié)目如茶話會(huì)等，投資一部圍繞月餅(如千里傳音) 的節(jié)目。目的宣傳中國(guó)傳統(tǒng)的文化和獨(dú)特品味。讓消費(fèi)者參與達(dá)到互動(dòng)，(元旦后)
廣告策略
根據(jù)產(chǎn)品的定位制定不同的廣告方式.分為日常(及時(shí)補(bǔ)充能量或“永遠(yuǎn)的團(tuán)圓”，高檔(以送禮佳品為主，傳情達(dá)意，父母恩情，故鄉(xiāng)情懷)等
1在戶外作出大量的招貼海報(bào)。畫(huà)面要求簡(jiǎn)潔時(shí)尚健康,以往的色調(diào)也行.
2、在大量的公共汽車上做車身廣告或者在燈箱上做。(同上)
3、在各大商場(chǎng)超市大量的小張的宣傳海報(bào)充分吸引消費(fèi)者的眼球。(可以制作系列海報(bào),畫(huà)面溫馨自然)
4、影視廣告(高雅的環(huán)境，溫馨的畫(huà)面)
5，報(bào)紙廣告(新產(chǎn)品的上市)
6，在日常月餅附贈(zèng)宣傳中國(guó)的傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品的卡片，積累以換購(gòu)其他獎(jiǎng)品和商品.
媒體策略
企業(yè)要使自己的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)一定的市場(chǎng)，就需要進(jìn)一步加大對(duì)廣告的投入，利用一切的媒體對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
1、利用中央電視臺(tái)如一套，二套，三套，黃金時(shí)段的影響力集中轟炸，擴(kuò)大好利來(lái)的品牌知名度，努力營(yíng)造全國(guó)性的月餅品牌。
2、免費(fèi)贈(zèng)送消費(fèi)者制作精美的手提包。
3、現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)分布十分的廣闊，企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的月餅品牌。(在網(wǎng)絡(luò)上企業(yè)可以制作一個(gè)FIASH幽默短片，和在門戶網(wǎng)站上適量投放以免造成反感，來(lái)吸引網(wǎng)民來(lái)購(gòu)買自己的月餅。)
廣告預(yù)算分配
電視及網(wǎng)絡(luò)將花XX萬(wàn)元人民幣。
廣告學(xué)策劃書(shū)2
一、主辦單位：共青團(tuán)首都師范學(xué)科德學(xué)院?jiǎn)T會(huì)，首都師范學(xué)學(xué)生會(huì)
二、會(huì)名稱：首都師范學(xué)科德學(xué)院第、屆學(xué)生代表會(huì)
三、會(huì)目的及意義：
競(jìng)選新一屆學(xué)生會(huì)干部、學(xué)生聯(lián)合員會(huì)，更好的促進(jìn)同學(xué)德、智、體全面發(fā)展，團(tuán)結(jié)和引導(dǎo)同學(xué)成為熱愛(ài)祖國(guó)、適應(yīng)有中國(guó)特色現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)要求的合格人才；更具體的發(fā)揮作為黨和政府聯(lián)系同學(xué)的橋梁和紐帶作用，在維護(hù)國(guó)家和全國(guó)人民整體利益的同時(shí)，表達(dá)和維護(hù)同學(xué)的具體利益；開(kāi)展健康有益、豐富多彩的課外活動(dòng)和社會(huì)服務(wù)，努力為同學(xué)服務(wù)。
學(xué)生會(huì)是學(xué)校全體學(xué)生的群眾組織，是學(xué)校聯(lián)系廣同學(xué)的橋梁和紐帶，在校黨總支的`領(lǐng)導(dǎo)下和團(tuán)指導(dǎo)下開(kāi)展工作同時(shí)遵循和貫徹黨的教育方針等，因此此次會(huì)議意義重。
四、會(huì)議時(shí)間：20xx年10月15日
五、會(huì)議地點(diǎn)：1101
六、會(huì)前期準(zhǔn)備：
1、海報(bào)：可在公告欄、展板、教學(xué)樓等地貼出。
2、橫幅：可在校門口、教學(xué)樓門口和食堂門口貼出。
3、邀請(qǐng)函：給各位領(lǐng)導(dǎo)、老師派發(fā)邀請(qǐng)函。
4、電話：電話通知各班級(jí)學(xué)生代表出席參加。
七、會(huì)議流程及內(nèi)容：
1、主持人宣布首都師范學(xué)科德學(xué)院第屆學(xué)生代表會(huì)正式開(kāi)始，全體起立，奏唱國(guó)歌
2、介紹與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓
3、學(xué)工處趙生光主任致辭
4、主持人宣布競(jìng)選規(guī)則和投票規(guī)則，及監(jiān)票人員等名單
5、候選主席、副主席、各部部長(zhǎng)、副部長(zhǎng)進(jìn)行競(jìng)選演講
6、學(xué)生代表有順序的將選票投入票箱
7、主持人宣布公示辦法并宣布本次投票開(kāi)始統(tǒng)計(jì)票數(shù)
8、由學(xué)生會(huì)原主席進(jìn)行工作總結(jié)報(bào)告并宣布學(xué)生會(huì)新一屆干部名單、由主持人宣布各系學(xué)生員聯(lián)合會(huì)名單
9、新一屆學(xué)生會(huì)主席就職接任演講
10、由原副主席（男）宣布上屆優(yōu)秀部長(zhǎng)獲獎(jiǎng)名單并由老師進(jìn)行頒獎(jiǎng)
11、由原副主席（女）宣布上屆優(yōu)秀副部長(zhǎng)及優(yōu)秀干事名單并由老師進(jìn)行頒獎(jiǎng)
12、由老師做最后總結(jié)
13、本次學(xué)代會(huì)閉幕，學(xué)生處老師學(xué)生會(huì)成員合影留念，以及對(duì)領(lǐng)導(dǎo)、老師和新當(dāng)選的學(xué)生干部的采。
八、會(huì)期間工作分工：
1、會(huì)場(chǎng)門口安排4名工作人員負(fù)責(zé)接待與登記，并派發(fā)選票，確保每人一票，一人負(fù)責(zé)引領(lǐng)入座，并提醒家把手機(jī)調(diào)成靜音狀態(tài)或關(guān)閉。
2、座次安排：
負(fù)責(zé)。左邊第二排及第二排以后坐競(jìng)選新一屆學(xué)生會(huì)成員（左邊第一排坐主持人、電腦控制員、服務(wù)禮儀）中間前排坐老師和原學(xué)生會(huì)成員中間后排和右邊第二排及第二排以后坐學(xué)代會(huì)代表（右邊第一排坐監(jiān)票人員）
3、攝像：2人，一人負(fù)責(zé)拍攝會(huì)場(chǎng)的全景和后續(xù)的采；一人負(fù)責(zé)拍攝領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、學(xué)生代表投票等會(huì)議細(xì)節(jié)，相互配合協(xié)調(diào)。
4、攝影：3人，兩人負(fù)責(zé)拍攝會(huì)議進(jìn)行的過(guò)程和后續(xù)的采環(huán)節(jié)；一人負(fù)責(zé)拍攝領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生代表等上臺(tái)發(fā)言投票的合影及細(xì)節(jié)，相互協(xié)調(diào)配合。
5、電腦控制：
6、調(diào)音控制：
7、監(jiān)票員：
8、會(huì)場(chǎng)紀(jì)律：青年志愿者協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)維持
9、會(huì)場(chǎng)禮儀：（4人）
負(fù)責(zé)禮儀安排。需要迎賓禮儀2人（會(huì)之前之后在教室門口迎賓）頒獎(jiǎng)禮儀2人（頒獎(jiǎng)時(shí)把證書(shū)送入嘉賓席為獲獎(jiǎng)?wù)咭罚?/p>
九、注意事項(xiàng)：
1、工作報(bào)告總結(jié)幻燈片制作
2、幻燈片制作（競(jìng)選人職稱及榮譽(yù)簡(jiǎn)歷及旁邊倒計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)）
3、會(huì)場(chǎng)音樂(lè)準(zhǔn)備（氣氛音樂(lè)、頒獎(jiǎng)音樂(lè)）
4、確定各部競(jìng)選順序
5、限定每人發(fā)言時(shí)間為180s
6、確定投票人員選定以及實(shí)際到場(chǎng)投票人員人數(shù)是否超過(guò)代表人數(shù)的2／3
7、分發(fā)選票由登記處按排發(fā)放，確保人手一票
8、投票順序先中間后右邊都按照從前往后從右邊出左邊進(jìn)按順序一排排的到臺(tái)上投票
9、投票工具箱及投票箱擺放位置
十、所需工具及經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
宣傳費(fèi)用：XX元
會(huì)場(chǎng)布置：XX元
后勤支出：XX元
總計(jì)：XX元
所需工具：電腦，調(diào)音臺(tái)話筒，投票箱，選票，證書(shū)及紀(jì)念品，水，禮儀禮服，橫幅，宣傳板，攝像機(jī)兩臺(tái)，照相機(jī)三臺(tái)
十一、會(huì)后期工作：
清理會(huì)場(chǎng)，收拾剩余物品。進(jìn)行工作總結(jié)。
廣告學(xué)策劃書(shū)3
一、活動(dòng)名稱：生物與化工學(xué)院學(xué)生代表會(huì)
二、活動(dòng)時(shí)間：20xx年XX月XX日
三、活動(dòng)地點(diǎn)：藝術(shù)廳（報(bào)告廳）
四、組織機(jī)構(gòu)：
主辦單位：生物與化工學(xué)院學(xué)生會(huì)
五、現(xiàn)場(chǎng)參與人員：20xx級(jí)學(xué)生會(huì)全體人員、12級(jí)各班長(zhǎng)、團(tuán)支書(shū)六、會(huì)議目的及意義學(xué)生代表會(huì)，簡(jiǎn)稱“學(xué)代會(huì)”，是學(xué)生會(huì)履行自身維權(quán)職能的重要手段。為了使學(xué)生會(huì)管理更加規(guī)范化，更有效率的完成任務(wù)；加強(qiáng)學(xué)院學(xué)風(fēng)建設(shè)，加強(qiáng)班級(jí)建設(shè)與管理，遂決定于20xx年7月#日召開(kāi)生物與化工學(xué)院學(xué)生代表會(huì)。會(huì)期間，對(duì)學(xué)生會(huì)、學(xué)院學(xué)風(fēng)、班級(jí)等章程進(jìn)行討論，并搜集意見(jiàn)與饋。
六、會(huì)議主要任務(wù)
1、總結(jié)近些年來(lái)我院學(xué)生會(huì)、班級(jí)的取得的`成績(jī)和存在的問(wèn)題。
2、宣讀學(xué)生會(huì)章程、學(xué)風(fēng)建設(shè)以及班級(jí)管理建設(shè)方案，加強(qiáng)學(xué)院學(xué)風(fēng)、班級(jí)。學(xué)生會(huì)管理。
3、努力參與學(xué)院發(fā)展建設(shè)，引導(dǎo)學(xué)生代表通過(guò)提案深入?yún)⑴c學(xué)校管理，影響廣學(xué)生，使他們支持學(xué)院，推動(dòng)學(xué)院發(fā)展，維護(hù)學(xué)院穩(wěn)定，促進(jìn)學(xué)院穩(wěn)定。
4、進(jìn)行對(duì)學(xué)生會(huì)章程、學(xué)風(fēng)建設(shè)以及班級(jí)管理建設(shè)方案存在的問(wèn)題進(jìn)行饋。
七、會(huì)議流程
1、主持人宣布會(huì)議開(kāi)始
2、全體起立放中華人民共和國(guó)國(guó)歌
3、領(lǐng)導(dǎo)講話
4、學(xué)生代表講話
5、總結(jié)近些年我院在建設(shè)方面取得成績(jī)與存在的不足
6、宣讀章程與方案
八、與會(huì)學(xué)生代表
1、與會(huì)學(xué)生代表推選
每班班長(zhǎng)、團(tuán)支書(shū)必須出席、并每班推選五名責(zé)任心強(qiáng)、對(duì)班級(jí)建設(shè)有益、的同學(xué)出席活動(dòng)。
2、與會(huì)學(xué)生代表的權(quán)利
�。�1）通過(guò)符合會(huì)章程規(guī)定的程序，參與討論和決定會(huì)中的各項(xiàng)提案。
�。�2）對(duì)會(huì)的各項(xiàng)工作提出建議、批評(píng)和實(shí)施監(jiān)督。
3、與會(huì)學(xué)生代表的義務(wù)
�。�1）遵守會(huì)章程
�。�2）按時(shí)參加學(xué)代會(huì)并積極參與會(huì)討論
九、會(huì)議職務(wù)分工
1、秘書(shū)處：負(fù)責(zé)申請(qǐng)并確定會(huì)場(chǎng)，印發(fā)文件以及通知各班選拔與會(huì)人員
2、監(jiān)察部：負(fù)責(zé)維持會(huì)場(chǎng)秩序
3、體育部：負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)的布置
4、文藝部：負(fù)責(zé)主持人和禮儀的選拔及分工
5、生活部：負(fù)責(zé)會(huì)議結(jié)束后的衛(wèi)生清理
【廣告學(xué)策劃書(shū)】相關(guān)文章：
廣告學(xué)生實(shí)習(xí)報(bào)告08-24
廣告學(xué)畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告10-19
廣告學(xué)求職簡(jiǎn)歷封面07-14
廣告學(xué)簡(jiǎn)歷模板下載08-07
廣告學(xué)專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告06-29
廣告學(xué)專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告08-27
廣告學(xué)黑白簡(jiǎn)歷封面06-23